1 Определение монополистической конкуренции и её экономическая сущность




Название1 Определение монополистической конкуренции и её экономическая сущность
страница1/6
Дата конвертации14.12.2012
Размер109.78 Kb.
ТипРеферат
  1   2   3   4   5   6
Полную работу ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА С ПРИЗНАКАМИ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ, включая расчеты и бух. отчетность можно приобрести по адресу: diplom55@yandex.ru тел. 8(3832)734666 Анатолий Леонидович. Звонить с 5-00 до 14-00 по Москве.
Другие работы Вы можете просмотреть по адресу в сети Интернет www.diplom55.narod.ru


Содержание


Введение………………………………………………………………..…. 4
1. Теоретические основы монополистической конкуренции……… 6
1.1. Определение монополистической конкуренции и её экономическая сущность…………………………………………….
6
1.2. Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах………………………………………………………………..
17
1.3. Оценка объемов рынка и показатели монополизации фирмы………………………………………………………………….
24
2. Монополистическая конкуренция как инструмент рынка……… 38
2.1. Сравнительный анализ монополистической конкуренции с другими видами несовершенной конкуренции…………………
38
2.2. Ценообразование в условиях монополистической конкуренции…………………………………………………………..
50
3. Практическая часть……………………………………………………. 54
3.1. Анализ рынка пива России как рынка с признаками монополистической конкуренции …..……………………………..
54
3.2. Применение расчетов эластичности товара по цене на рынке пива России …………………………………………………..
66
Заключение……………………………………………………………. 76
Список литературы………………………………………………... 79
Приложения




Полную работу ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА С ПРИЗНАКАМИ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ, включая расчеты и бух. отчетность можно приобрести по адресу: diplom55@yandex.ru тел. 8(3832)734666 Анатолий Леонидович. Звонить с 5-00 до 14-00 по Москве.
Другие работы Вы можете просмотреть по адресу в сети Интернет www.diplom55.narod.ru


ВВЕДЕНИЕ

В рыночной экономике все субъекты хозяйствования действуют обособленно и выступают по отношению друг к другу как конкуренты.
Под экономической конкуренцией понимают соревнование экономических субъектов на рынке за предпочтение потребителей в целях получения наибольшей прибыли (дохода). Конкуренция является необходимым и важнейшим элементом рыночного механизма, но сам характер и формы ее различны на различных рынках и в различных рыночных ситуациях.
Конкуренция, хотя и связана с определенными издержками (усиливает социально-экономическую дифференциацию в обществе, обусловливает потери экономических ресурсов от разорения побежденных и т. д.), вместе с тем обеспечивает немалый экономический эффект, стимулируя снижение цен, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции, внедрение научно-технических достижений и др.
В условиях рыночной экономики конкуренция является важным механизмом экономических связей между производителями и потребителями.
Актуальность дипломной работы «Монополистическая конкуренция на рынке пива России» обусловлена рядом факторов, среди них возросший уровень конкурентных отношений, в связи, с чем необходимо изучать рыночные методы конкурентной борьбы.
Особая роль здесь отводится синтезу ценовых и неценовых методов дифференциации товара. Как показывают исследования зачастую неценовые факторы преобладают над ценовыми в выборе покупателя, в зависимости от группы потребителей.
Изучение характерных для монополистической конкуренции признаков их идентификация и использование в ценообразовании позволяет собственнику увеличить рыночную долю и как следствие дополнительную прибыль, как основу существования коммерческого предприятия.
Целью данной дипломной работы является идентификация рынка пива России относительно признаков монополистической конкуренции.
Для решения поставленной цели нам необходимо решить ряд задач:
? охарактеризовать признаки и сущность монополистической конкуренции;
? выявить основные показатели монополизации фирмы;
? Провести сравнительный анализ рыночных моделей несовершенной конкуренции;
? охарактеризовать рынок пива России относительно признаков монополистической конкуренции;
? проанализировать ценовую эластичность рынка пива России и его отдельных категорий.




Полную работу ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА С ПРИЗНАКАМИ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ, включая расчеты и бух. отчетность можно приобрести по адресу: diplom55@yandex.ru тел. 8(3832)734666 Анатолий Леонидович. Звонить с 5-00 до 14-00 по Москве.
Другие работы Вы можете просмотреть по адресу в сети Интернет www.diplom55.narod.ru



1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

1.1. Определение монополистической конкуренции и её экономическая сущность

Ограниченность совершенной конкуренции приводит к тому, что в экономике появляются другие типы рыночных структур — рынки несовершенной конкуренции. Это такие рынки, на которых не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции. Вместе с тем они не соответствуют и другой крайней ситуации — чистой монополии. Поэтому все они находятся между этими противоположностями. К формам таких рынков, в частности, относятся монополистическая конкуренция и олигополия [45, с. 214].
Определение монополистическая конкуренция (от англ. - Monopolistic competition) на первый взгляд вызывает закономерный вопрос, о его стилистической грамотности. Ведь по своей сути данное определение состоит из двух взаимоисключающих понятий – монополия и конкуренция. Известно, что при монополии изначально не может быть конкуренции, так как монополия подразумевает наличие только одного продавца в пределах рынка.
Таким образом, данный термин логичней было бы определить как «Multitudinous competition», т.е. многочисленная конкуренция.
Однако исследование сущности данного определения показывает на исключение такого подхода.
На такое рассуждение нас наталкивают определения монополистической конкуренции приведенныев первоисточниках и многочисленных изданиях по экономической теории. Приведем некоторые из них.
Наиболее известными работами в этом направлении являются «Теория монополистической конкуренции» Эдварда Чемберлина и «Экономическая теория несовершенной конкуренции» Джоан Робинсон.
Эдвард Чемберлин комментируя в своей книге «Теория монополистической конкуренции» понятие «монополистическая конкуренция», характеризует его как «вызов традиционной точке зрения экономической науки», считая, что из его сути не явствует альтернативная природа таких явлений, как конкуренция и монополия, и что отдельные цены (благодаря этому понятию) «следует объяснять либо в категориях конкуренции, либо в категориях монополии» [43, с. 14].
Суммируя итоги своего исследования, Э. Чемберлин выражает уверенность в естественной сущности монополии в конкурентной среде, т.е. в том, что предпринимательство в значительной своей части «составляют попытки всякого предпринимателя воздвигнуть собственную монополию, распространить ее насколько возможно и защитить ее против попыток других предпринимателей расширить свои монополии» [43, с. 56].
До Э.Чемберлина термин монополистическая конкуренция употреблялся в отношении олигопольного строения рынка, например у А.Пигу «Монополистическая конкуренция - конкуренция между несколькими продавцами, каждый из которых производит значительную долю всей выпускаемой продукции».
Среди современных российских экономистов сложились следующие определения монополистической конкуренции. Приведем некоторые из них.
Коллектив авторов Института экономики российской академии наук, Института мировой экономики и международных отношений РАН и ряда других Институтов считают, что под монополистической конкуренцией понимается отрасль, которая состоит из большого числа фирм, производящих подобную, но не идентичную продукцию [31, с. 241].
Автор Большого экономического словаря Азрилиян А.Н. определяет монополистическую конкуренцию, как ситуацию на рынке, когда многие фирмы продают дифференцированный продукт [3, с. 568].
Рынок монополистической конкуренция обладает следующими ключевыми особенностями [34, с.15]:













Таким образом, фирмы получают монопольную власть за счет




Под дифференциацией понимается



о [32, с. 59].
Соответственно дифференциация продукта заключается в



[37, с. 96].
Большинство производителей старается убедить покупателя, что их товар является уникальным в данной товарной группе. Таким образом, фирмы конкурируют, продавая дифференцированные продукты. Дифференциация товара позволяет производителю самостоятельно устанавливать цену вне зависимости от действий конкурентов. Каждая фирма является единственным производителем и, в этом смысле, монополистом. Но так как объем продаж каждого продавца относительно невелик, то каждая из фирм имеет ограниченный контроль над рыночной ценой.
Следует подчеркнуть, что дифференциация продукта в какой-то степени определяет степень монополизации рынка. Чем более однородна продукция, чем в большей мере товары могут замещать друг друга, тем сильнее конкуренция, и, наоборот, чем более дифференцированы товары, тем меньше конкуренция, тем легче установить на них монопольную цену. Например, стройматериалы — железобетон и кирпич.
На рынках монополистической конкуренции на долю четырех крупнейших фирм обычно приходится не более % общих внутренних поставок, а на восемь — менее % [32, с. 314].
Экономисты выделяют четыре главных вида дифференциации продукта. Во-первых, производители могут выбрать местоположение предприятия или магазина удобнее (с точки зрения времени поездки или транспортных издержек); чем конкуренты. Примерами могут служить преимущества месторасположения аптек, магазинов, кафе и т. д.
Во-вторых, существуют физические различия в качестве продукта: костюм может быть сшит из тонкого сукна или грубой шерсти; шампуни могут предназначаться для тонких или жестких волос и т. д.
В-третьих, фирмы могут предлагать исключительно хорошее (или плохое) обслуживание. Например, в одних магазинах розничной торговли мы видим хорошо подготовленный штат для быстрого и вежливого обслуживания, в других — стоят длинные очереди к ворчливым и даже грубым кассиршам, которых, однако, покупатели терпят из-за более низких цен.
В-четвертых, продукты дифференцируются с точки зрения субъективного имиджа товаров, который они создают в голове потребителя. Продавцы стремятся улучшить имидж товаров, используя маркировку, рекламу, привлекательную упаковку и продавая товар только в престижных магазинах.
В основе дифференциации продукта лежат требования потребителей, различия в их вкусах и желаниях. Действительно, практически все потребители весьма высоко оценивают удобства месторасположения поставщика и готовы платить некоторую надбавку к цене за это удобство.
Дифференциацию продукта можно измерить различными способами:
1. По числу торговых марок;
2. По объему расходов фирм на рекламу;
Недостатки этих двух показателей связаны с тем, что они отражают не столько субъективное отношение покупателя к товарам разных фирм (что и служит основой дифференциации продукта), сколько стратегическое поведение продавцов.
3. На основе показателя перекрестной эластичности спроса. Чем больше на рынке товаров с перекрестной эластичностью спроса, превышающей, предположим 0,5, тем сильнее дифференциация продукта.
Этот показатель является абсолютно корректным с точки зрения экономической теории. Его основной недостаток связан с трудоемкостью измерения.
4. На основе анализа приверженности марке по опросам потребителей. Ограниченность использования этого метода связана с общими особенностями
5. Субъективной статистики и проблемами надежности получаемых на основе использования ее методологии результатов.
6. На основе анализа приверженности марке по поведению потребителей. Этот оригинальный способ измерения дифференциации продукта использует
7. показатель энтропии. Пусть на рынке n продавцов (торговых марок), si - доля продавца (торговой марки) в общем объеме приобретения товара, служащего для удовлетворения данной потребности исследуемым покупателем. Если показатель энтропии Е = 0 - приверженность марке максимальна, покупатель никогда не приобретает продукты торговой марки, отличной от предпочитаемой. Напротив, чем выше показатель энтропии, тем слабее приверженность марке покупателя.
Продолжая анализ сущности монополистической конкуренции необходимо отметить, что структура отрасли является монополистической в том смысле, что каждая фирма отрасли сталкивается с нисходящей кривой спроса на свой продукт. Следовательно, она располагает некоторой рыночной властью, т.е. может устанавливать свою собственную цену, а не принимать пассивно цену, навязываемую ей рынком, как это делает конкурентная фирма. С другой стороны, фирмы такой отрасли должны конкурировать за покупателей как в области цен, так и в области номенклатуры продаваемой продукции. Более того, ограничения по вхождению в отрасль монополистической конкуренции новых фирм отсутствуют. В указанных отношениях рассматриваемая отрасль подобна конкурентной.
Монополистическая конкуренция является, возможно, наиболее распространенной формой отраслевых структур. К сожалению, она является также структурой, труднее всего поддающейся изучению. Полярные случаи чистой монополии и чистой конкуренции много проще и часто могут использоваться как первые приближения к более сложным моделям монополистической конкуренции. В подробной модели отрасли монополистической конкуренции многое зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию и технологию, а также от природы стратегического выбора, имеющегося у фирм.
Так если в условиях совершенной конкуренции кривая спроса (Dc) параллельна оси абсцисс, то при монополистической конкуренции она приобретает небольшой отрицательный наклон (см. Dm на рис.1.1). Это означает, что кривая спроса менее эластична, чем при совершенной конкуренции, но более эластична, чем у чистой монополии. Степень эластичности в условиях монополистической конкуренции зависит как от числа конкурентов, так и от глубины дифференциации продукта (услуг).
Отрицательный наклон кривой спроса означает, что в условиях монополистической конкуренции производится меньше продукта. Если при совершенной конкуренции производится Qс по цене Рс, то в условиях монополистической конкуренции — Qm по цене Рm (см. рис. 1.1).










Рис. 1.1 Монополистическая конкуренция

Таким образом, в условиях монополистической конкуренции объем производства фирмы меньше, чем при совершенной конкуренции, а средние совокупные издержки и цена, как правило, выше.
Важную роль в дифференциации продукта играет неценовая конкуренция. Потребитель заинтересован в покупке такого товара, который не вызовет у него негативных реакций при его потреблении. Если купленный холодильник постоянно ломается, телевизор не дает качественного изображения, а музыкальный центр — чистого звука, то проблема гарантийного ремонта приобретает первостепенное значение. Наличие этих услуг оказывается не менее важным, чем более низкая цена товара. В условиях научно-технического прогресса стремительно увеличивается число предлагаемых товаров и услуг. Важную роль в их проталкивании на рынке играет реклама [45, с. 147].
Реклама и реализация товаров являются процессами, требующими затрат. Издержки реализации - это все те издержки, которые несет фирма, чтобы повлиять на продажи своего товара. Реклама, жалование продавцов и другие расходы по продвижению товара включаются в издержки реализации. Осуществляя рекламные и прочие связанные с продажей расходы, фирма надеется увеличить поступления, выручку.
Реклама может воздействовать на уровень спроса, на товар фирмы и на ценовую эластичность этого спроса. Она может также воздействовать на перекрестную эластичность спроса на продукт применительно к ценам на товары конкурирующих фирм. Реклама может также увеличивать спрос на товары всех продавцов в товарной группе.
На рис. 1.2 показано, как осуществление рекламы может привести к приросту прибылей у монопольно конкурентной фирмы. Предположим, что первоначально рынок с монопольной конкуренцией находится в равновесии без применения рекламы какой-либо фирмой. Цена товара фирмы, проектирующей рекламную кампанию, составляет Р*, а ее выпуск равен Q*. При этой цене Р* = АС, где АС - средние затраты на производство, так что фирма получает нулевую экономическую прибыль.
Средние издержки при любом выпуске после рекламной кампании составляют АС + АСs. Точно так же, предельные издержки для любого выпуска равны теперь МС + MCs после того, как понесены рекламные издержки, где общие предельные затраты равны сумме предельных издержек производства и предельных издержек реализации.


Рис. 1.2 Влияние рекламы на спрос товара фирмы

Соответствующие кривые издержек нанесены на рисунок при предположении, что фирма ожидает определенного прироста спроса в результате рекламы. Если реклама будет успешной, то кривые спроса и предельного дохода для продукта фирмы сместятся вверх. Максимизирующим прибыль выпуском является теперь тот, для которого MR2 = MC + MCS.
На рис. 1.2 максимизирующий прибыль выпуск равен Qa при условии, что прирост спроса после рекламной кампании имел место. Чтобы продать это количество товара, фирма поднимает свою цену с Р* до величины Ра, соответствующей точке D на кривой спроса D2. Следовательно, реклама позволяет назначить более высокую цену на выросший теперь выпуск, который максимизирует прибыль. Если назначить цену Ра без какой-либо рекламы, то количество товара, на который есть спрос, упало бы до нуля, поскольку Ра превышает максимизирующую прибыль цену, которую заплатили бы за одну единицу товара, согласно кривой спроса D1.
Та переменная величина ресурсов, которую фирма тратит на рекламу, зависит частично от того, насколько возрастает спрос после начала рекламной кампании. Общие рекламные издержки, когда выпуск равен Qa, - это расходы на реализацию единицы товара, представленные отрезком АВ, умноженные на проданное в год число штук товара Qa. Для фирмы, чьи кривые спроса и издержек отражены на рис. 1.2, рекламная кампания является успешной, поскольку прибыль вырастает с нуля до суммы, представленной площадью PaDAC.
После того, как реклама увеличила спрос, фирма, возможно, предпочтет сократить снова издержки реализации, если она полагает, что возросший спрос не сократится в ответ. Поступая таким образом, фирма может снизить предельные и средние затраты на любой данный выпуск, тем самым используя возможность заработать еще больше прибыли. Она сделала бы это, расширяя производство до тех пор, пока MR2 не упадет до равных ему предельных издержек на производства.
Трудно смоделировать точно поведение фирмы при проведении рекламы, так как решение нести расходы на реализацию, вероятно, увеличит спрос. Когда спрос возрастает, то фирма испытывает искушение увеличить прибыль еще больше, уменьшая издержки реализации. Сокращение издержек реализации, возможно, не уменьшит спрос, раз потребителей «поймали» на этот товар в результате успешной рекламы.
Реклама подразумевает, что фирма может увеличить спрос и предельный доход, неся большие затраты. Где бы не осуществлялись издержки реализации, они приводят к увеличению спроса на товар фирмы, если рекламная кампания успешна. Прирост спроса, если он постоянен, уменьшает издержки реализации, необходимые, чтобы продать данное количество товара и, следовательно, побуждает фирму снова сократить расходы на рекламу. Взаимозависимость между предельным доходом и предельными издержками в случае, когда реклама является успешной, делает невозможным предсказание равновесного уровня рекламных расходов.
Таким образом, реклама увеличивает спрос, способствуя тому, чтобы реализуемое количество товара возросло, но одновременно она увеличивает средние издержки фирмы, оказывая повышающее влияние на цену. В то же время реклама отвлекает ресурсы от производства других товаров. Трудно сказать, становятся ли покупатели в совокупности богаче в результате рекламы [45, с. 189]. Ясно, однако, что в отрасли с монополистической конкуренцией в долгосрочном плане ни одна фирма не выиграет от рекламы. И с рекламой, и без нее - экономические прибыли равны нулю. Реклама, однако, может выполнять важную социальную задачу, снабжая потребителей информацией и сокращая операционные издержки при покупке.
Если реклама обеспечивает продукту признание в качестве товара или услуги и ведет к формированию у потребителей приверженности к данной торговой марке, то она позволяет продавцам поднимать цены без потерь в продажах в пользу конкурентов. Например, во многих случаях товары известных торговых марок имеют в супермаркетах более высокие цены, чем товары с менее известными товарными знаками. Многие потребители убеждены, что качество товаров известных марок превышает качество подобных же товаров прочих марок.
Некоторые исследования обнаруживают положительную зависимость между прибылями и рекламой. Это интерпретируется как показатель того, что реклама увеличивает монопольную власть [45, с. 201]. Однако другие исследования доказывают, что информация, предоставляемая рекламой, способствует уменьшению приверженности потребителей к определенным маркам. Это подразумевает, что реклама увеличивает ценовую эластичность спроса для прибылей каждой отдельной фирмы. Согласно этой точке зрения, реклама заставляет людей осознавать альтернативы, которые бы они проигнорировали в противном случае. Одно исследование представило доказательство того, что реклама действительно может уменьшить цену некоторых товаров. Исследование разброса цен на очки пришло к выводу, что цены на очки были бы более чем в два раза выше в тех штатах, где реклама не разрешалась, по сравнению с теми штатами, где она была [45, с. 202].

1.2. Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах

1.2.1. Оптимизация выпуска в краткосрочном периоде

В условиях усиления конкуренции на глобальном и локальных рынках проблема создания и удержания конкурентных преимуществ — одна из самых актуальных. На сегодняшний день в сфере изучения природы конкурентных преимуществ представлено значительное количество теоретических работ (в частности, Д. Рикардо, И. Крависа, Дж. Ванека, М. Портера, М. Познера, К. Эрроу, Т. Левитта, У. Бролля, С. Хаймера, С. Киндлебергера, В. Премьера, X. Джонсона, Д. Тисса, Р. Кавса, Р. Коуза, П. Бакли, М. Кассона, Д. Даннинга, М. Перлитца, Г. Л. Азоева, А. П. Челенкова, В. Г. Юданова и П. И. Голубкова). При анализе теорий, так или иначе затрагивающих проблему формирования конкурентных преимуществ, становится очевидно, что при всем многообразии подходов вопрос их функционального выявления остается открытым.
Особый интерес представляет изучение вопросов поведения фирмы в долгосрочном и краткосрочном периоде.
Для анализа поведения фирмы в краткосрочном периоде мы, прибегнем к графику. На рис. 1.3 представлена ситуация, складывающаяся в краткосрочном периоде.










Рис. 1.3 Выбор оптимального объема производства в краткосрочном периоде фирмой, максимизирующей свою прибыль (а) или минимизирующей убытки (б)

В первую очередь обращает на себя внимание кривая спроса (D). Она удовлетворяет критерию несовершенной конкуренции — спрос не является абсолютно эластичным. Другими словами, кривая не параллельна оси абсцисс, а имеет отрицательный наклон. Причину этого мы только что выяснили. Она состоит в дифференциации продукта.
Фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, конечно, не совпадает с целой отраслью, как в случае фирмы-монополии. Но благодаря дифференциации на своем сегменте рынка она — монополист. Поэтому и кривая спроса приобретает характерный отрицательный наклон: рост объема реализации достигается за счет снижения цен.
Во-вторых, виден механизм определения фирмой оптимального размера производства. В условиях монополистической конкуренции (как и на любом другом типе рынка) фирма максимизирует прибыль при таком объеме, при котором предельные издержки равны предельному доходу. Это — правило МС = MR. Иными словами, фирма наращивает производство до тех пор, пока дополнительные затраты, связанные с выпуском еще одной единицы продукции, не начинают превышать выручку от ее реализации. Соответственно точка пересечения МС и MR на графике задает тот размер выпуска продукции Q1 (продавая который по цене Р0 фирма максимизирует свою прибыль (рис. 1.3 а) или минимизирует убытки (рис. 1.3 б). Из графика видно, что Q1 меньше Q2. Если бы та же самая цена Р0 при тех же самых предельных затратах фирмы сложилась на рынке совершенной конкуренции, то фирма выбрала бы объем продаж Q2.
Итак, формула равновесия фирмы на рынке монополистической конкуренции в краткосрочном периоде совпадает с аналогичной формулой поведения чистого монополиста, поставившего цель максимизации прибыли [ 33, с. 234].:

(1.1)
где Р — спрос;
MR — предельный доход;
МС — предельные издержки;
АС — средние издержки;

Таким образом, особенность краткосрочного равновесия заключается в том, что кривая спроса для монополистически конкурентной фирмы имеет отрицательным наклон, поскольку фирма реализует продукцию определенной группе покупателей, и обладает высокой эластичностью благодаря наличию большого числа близких заменителей товара, производимого фирмой. Из-за дифференциации товара монополистически конкурентная фирма управляет не только объемом производства, но и ценой, руководствуясь главной задачей — максимизацией прибыли. Однако свобода управления ценой у нее значительно ограничена: она может устанавливать более высокую цену, чем конкуренты, но эта цена не может быть намного выше, иначе покупатели купят аналогичный товар у конкурентов. Следовательно, модель краткосрочного равновесия монополистически конкурентной фирмы лито чем отличается от такой же модели при чистой монополии.

1.2.2. Равновесие в долгосрочном периоде

В долгосрочном периоде на рынке монополистической конкуренции происходят процессы, ведущие к уменьшению и даже к потере монополистической (экономической) прибыли. Причины исчезновения монополистической прибыли:
? возможность получить монопольную прибыль привлекает новые капиталы, которые устремляются в отрасль, так как этот рынок является относительно доступным. В результате появляются новые продавцы со своим товаром. Объем предложения растет, а равновесная цена падает. Фирма теряет возможность диктовать цену рынку, становится ценополучателем и подстраивает свою стратегию под рыночную цену;
? новые продавцы аналогичного товара и появившиеся конкуренты, предлагающие товары-заменители, оттягивают у фирмы часть покупателей. Доля фирмы в отрасли сокращается, она уменьшает объем продаж и теряет часть дохода. Сужение рынка у фирмы делает спрос на ее товар более эластичным, так как у покупателей появляются большие возможности приобретать заменители.
Специфика монополистической конкуренции как особого типа рынка более отчетливо проявляется в долгосрочном периоде (рис. 1.4).
Для простоты изложения примем, что кривая затрат не меняется. Допустим также, что первоначально фирма получает экономическую прибыль (линия D1 лежит выше минимального уровня АТС). В условиях чистой монополии такая ситуация имела бы тенденцию к закреплению на длительное время, так как господствующая фирма не допустила бы на рынок новых производителей. Напротив, при монополистической конкуренции вход на рынок сравнительно свободен. Поэтому в долгосрочном периоде на него неизбежно проникнут привлеченные экономической прибылью другие компании. Новички станут производить товары, по своим характеристикам близкие к продукции рассматриваемой нами фирмы.
В результате кривая спроса на продукцию фирмы-старожила снизится, так как часть клиентов перейдет к конкурентам и ее сегмент рынка сократится. Очевидно, что этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не исчезнет экономическая прибыль и кривая спроса не займет положение касательной к кривой затрат (D3 на рис. 1.4).


Рис. 1.4 Равновесии фирмы в долгосрочном периоде в условиях

Таким же будет финал, если в начальный момент фирма несла экономические убытки. Только в этом случае компании будут сужать ассортимент убыточных товаров и кривая спроса для той фирмы, которая не покинет рынок, будет повышаться, пока тоже не займет положение касательной.
В условиях долгосрочного периода фирма может изменить все свои ресурсы (все факторы становятся переменными), а отрасль может менять число своих фирм. Поскольку фирма может изменить все свои параметры, то она стремится расширить производство, снижая средние издержки, варьируя также вложение средств в факторы, которые в краткосрочном периоде являются постоянными.
Цена может снижаться только до тех пор, пока она покрывает средние издержки. Поэтому для долгосрочного периода помимо универсального равенства Р = МС, характеризующего рациональное поведение каждой фирмы, для типичной фирмы отрасли выполняется также равенство цены средним издержкам (Р = АС). В конце концов, это ведет к горизонтальности долгосрочного предложения, а также к ситуации, отраженной на рис. 1.5.


Рис. 1.5 Связь краткосрочного и долгосрочного предложения

Если спрос на благо меняется под влиянием долгосрочных факторов, то после естественного изменения цены и при отсутствии барьеров для входа в отрасль и выхода из нее устремляются новые фирмы или, наоборот, часть фирм ее покидает. При неизменных технологиях производства это значит, что со временем цена вернется на прежний уровень, равный минимальным средним издержкам (SRS и LRS — соответственно кривые краткосрочного и долгосрочного предложения).
Таким образом, современная теория подтверждает верность интуитивного представления великих экономистов прошлого о том, что цена в конечном счете определяется средними издержками. Однако она отмечает, что так бывает не всегда, а только в условиях совершенной конкуренции и при дополнительном условии, что ресурсы, используемые в отрасли, не являются специфическими и изменение отраслевого спроса не ведет к изменениям цен на них. В противоположном случае долгосрочная кривая предложения также становится положительно наклоненной, как и в краткосрочном периоде, а потому спрос будет влиять на уровень цены и в долгосрочном периоде.
Особенность долгосрочного равновесия заключается в том, что на монополистических конкурентных рынках входные и выходные барьеры невысокие, в связи с этим возможность получения прибыли на таких рынках привлечет в отрасль в долгосрочном периоде новые фирмы, а действующие увеличат производство, чтобы воспользоваться благоприятной рыночной ситуацией. Это будет иметь следующие результаты:
? доля рынка данной фирмы снизится, так как на рынке будет действовать большее число фирм;
? увеличение предложения товаров приведет к падению цен, что вызовет сдвиг кривой спроса отдельной фирмы вниз, причем спрос станет более эластичным.
В результате часть фирм вынуждена будет покинуть рынок. Когда они уйдут, кривые спроса для оставшихся фирм сдвинутся вверх и станут несколько менее эластичными. Такие колебания будут продолжаться до тех пор, пока все действующие на рынке фирмы не придут в равновесие при условии, что цена производимой продукции не сравняется с долгосрочными средними издержками. Однако в отличие от совершенной конкуренции это будут не минимальные долгосрочные средние издержки, а немногим более высокие, соответствующие равенству предельных издержек и предельного дохода, обеспечивающему некоторую экономическую прибыль фирме.

1.3 Оценка объемов рынка и показатели монополизации фирмы

Источник рыночной власти фирмы, как правило, заключен в захвате ею существенной доли рынка.
Рынок - базовое понятие микроэкономического анализа. Именно на рынке взаимодействуют фирмы, параметры рыночного равновесия и возможности его изменения представляют основной интерес для исследователя. Однако на практике определить границы рынка непросто. Рынком товара X является совокупность продавцов и покупателей товара X. Говоря о «товаре X», мы можем иметь в виду как единственный продукт, так и группу товаров-заменителей.
Выявив емкость рынка, необходимо определить фирмы, производящие и или реализующие товар на этом рынке. Исследование концентрации продавцов на рынке приведет к качественным результатам в том случае, если показатель специализации и показатель охвата достаточно велики.
Рассмотрим способы определения емкости рынка которые представлены на рис. 1.6 (см. приложение 1) [30, с. 58].
Определив ёмкость рынка необходимо оценить положение каждого участника рынка на предмет его доминирования.
Согласно Методическим рекомендациям по определению доминирующего положения хозяйствующего субъекта на товарном рынке (утв. приказом ГКАП РФ от 3 июня 1994 г. №67) антимонопольные органы признают (квалифицируют) положение хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке определенного товара превышает 65%, как доминирующее, за исключением тех случаев, когда хозяйствующий субъект докажет, что несмотря на превышение этой величины его положение на рынке не является доминирующим. (ГКАП России может установить иную предельную величину доли хозяйствующего субъекта на рынке определенного товара для квалификации доминирующего положения).



Рис. 1.6 Классификация способов определения емкости рынка

Не может быть признано доминирующим положение хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке определенного товара не превышает 35 процентов.
Положение хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке определенного товара находится внутри пределов 35-65%, квалифицируется государственными антимонопольными органами как доминирующее, если оно доказано ими с учетом дополнительных параметров, характеризующих товарный рынок и подтверждающих возможность действий хозяйствующего субъекта, в основном, независимо от конкурентов.
Доля товарного рынка, находящаяся внутри пределов 35-65%, принадлежащая в данный момент времени хозяйствующему субъекту, сама по себе не может служить достаточным условием для установления наличия доминирующего положения. Установленный Законом нижний предел доли товарного рынка в 35 процентов служит ситом, для отсеивания хозяйствующих субъектов с меньшими долями, которые не могут быть доминирующими, и выявления хозяйствующих субъектов с большими долями рынка, которые могут стать предметом дальнейшего анализа.
При оценке рыночной структуры для квалификации в качестве доминирующего положения хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке определенного товара находится внутри пределов 35-65% включительно, учитывается:

















Вышеприведенный перечень параметров оценки рыночной структуры не является исчерпывающим и может быть дополнен при рассмотрении конкретных случаев. Вместе с тем, не всегда задача определения доминирующего положения хозяйствующего субъекта требует от антимонопольных органов анализа всех параметров, характеризующих товарный рынок.
Перечень изучаемых параметров товарного рынка для оценки доминирования хозяйствующего субъекта определяется антимонопольными органами в каждом конкретном случае.
Доля рынка хозяйствующего субъекта определяется в соответствии с разделом 5 Методических рекомендаций по определению границ и объемов товарных рынков, утвержденных приказом ГКАП России от 26.10.93 г. № 112 как процентное отношение реализованного хозяйствующим субъектом третьим лицам товара (продукции, работ, услуг) к объему (сумме) реализации товара на данном рынке всеми продавцами (объем рынка).
Количественной характеристикой объема товарного рынка является общий объем реализации товара в географических границах рынка выделенной группе покупателей в стоимостных и (или) натуральных показателях.
Общий объем реализации товара определяется, как сумма реализации товара на данном рынке всеми продавцами.

(1.2)

где Vi - объем реализации конкретным поставщиком товара.

В случае отсутствия прямых данных об объемах реализованной потребителям продукции, объем рынка определяют расчетным способом по формуле:

(1.3)

где V рын - объем рынка;
Пр - объем поставок товара на территорию рынка местными товаропроизводителями;
Вв - объем ввоза на территорию рынка;
Выв - объем вывоза за пределы внутреннего рынка.

Доля хозяйствующего субъекта - продавца на рассматриваемом товарном рынке (Di) определяется, как отношение реализованной им на рынке товарной продукции к объему рынка.

(1.4)

Кроме того, в практике существуют и другие показатели, характеризующие размер фирмы относительно размера рынка, среди них:
? доля продаж фирмы в рыночном объеме реализации;
? доля занятых на предприятии в численности занятых в производстве данного продукта;
? доля стоимости активов фирмы в стоимости активов всех фирм, действующих на рассматриваемом рынке;
? доля добавленной стоимости на предприятии в сумме добавленной стоимости всех производителей, действующих на рынке.
Результаты расчета показателей концентрации могут существенно зависеть от выбора меры «размера» фирмы. Например, если крупные фирмы используют более капиталоемкие технологии по сравнению с мелкими, то уровень концентрации, измеренный по доле стоимости активов фирм в стоимости активов отрасли, будет больше уровня концентрации для той же отрасли, но измеренного по уровню продаж или занятости.
Уже сам по себе размер крупнейших фирм может служить характеристикой концентрации на рынке. Именно этот критерий лежит в основе определения монопольной ситуации в России (свидетельством монополизма служит контроль не менее 35% рынка), в Великобритании (соответственно не менее 25% рынка).
Показатели концентрации Индекс концентрации (concentration ratio) измеряется как сумма рыночных долей крупнейших фирм, действующих на рынке:
(1.5)

где Yj - размер фирмы (например, рыночная доля);
к - количество фирм, для которых рассчитывается показатель.
Индекс концентрации измеряет сумму долей k крупнейших фирм на рынке. Для одного и того же числа крупнейших фирм, чем больше индекс концентрации, тем дальше рынок от идеала совершенной конкуренции.
Однако информация, которую дает нам индекс концентрации, далеко не достаточна для характеристики рынка. Показатель индекса концентрации не говорит о том, каков размер фирм, которые не попали в выборку k, а также об относительной величине фирм из выборки. С этой особенностью индекса концентрации связана возможная неточность при его использовании.
  1   2   3   4   5   6

Похожие:

1 Определение монополистической конкуренции и её экономическая сущность iconНазвание документа
С момента принятия в 1991 г. Закона "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" (далее Закон...
1 Определение монополистической конкуренции и её экономическая сущность iconЗакон республики молдова о защите конкуренции Nr. 1103-xiv от 30. 06. 2000 Мониторул Офичиал ал Р. Молдова n 166-168 от 31. 12. 2000
Настоящий закон определяет организационные и правовые основы защиты конкуренции, меры по предупреждению, ограничению и пресечению...
1 Определение монополистической конкуренции и её экономическая сущность iconСогласно статье 4 Федерального закона от 26. 07
Федеральной антимонопольной службы (фас) в сфере защиты конкуренции, выявления случаев монополистической деятельности и недобросовестной...
1 Определение монополистической конкуренции и её экономическая сущность iconЗакон республики молдова об ограничении монополистической деятельности и развитии конкуренции

1 Определение монополистической конкуренции и её экономическая сущность icon[Статья (И. Викторов, "Законность" No. 5, 2000 г.)]
Мап РФ свидетельствуют о том, что в большинстве регионов имеют место многочисленные нарушения законов "О конкуренции и ограничении...
1 Определение монополистической конкуренции и её экономическая сущность iconИсследование конкуренции определение силы конкурентов
Охватывает основную информацию об истории компании, ее продукции, конкуренции, каналах и методах распределения, покупательских навыках...
1 Определение монополистической конкуренции и её экономическая сущность iconЛекции по философии религии. Часть 1821-1831. Гегель Г. В. Ф. Философия религии. В 2-х томах. Т м., «Мысль», 1977. 573 с
Охватывает ту же лишенную различий область, что и сущность, и определение в действительности не положено как определение
1 Определение монополистической конкуренции и её экономическая сущность icon1. экономическая сущность, цели и задачи учета и анализа расходов 6

1 Определение монополистической конкуренции и её экономическая сущность iconКурсовая работа по предмету: "Финансы" на тему: «Социально-экономическая сущность бюджета»

1 Определение монополистической конкуренции и её экономическая сущность icon1. Сущность и виды активных операций кб 1 Экономическая сущность активных операций
От четкой грамотной деятельности банков зависит в решающей мере здоровье экономики. Без развитой сети банков, действующих именно...
Разместите кнопку на своём сайте:
txt.rushkolnik.ru



База данных защищена авторским правом ©txt.rushkolnik.ru 2012
обратиться к администрации
txt.rushkolnik.ru
Главная страница